7月12日， 惠而浦(5.500, 0.05, 0.92%) （中國）股份有限公司（以下簡稱“惠而浦中國”）發布《關于市場上出現假冒榮事達（Royalstar）品牌洗衣機等家電產品的聲明》。

聲明顯示，近期，惠而浦中國發現市場上存在不法經營者生產并銷售帶有“榮事達”字樣的洗衣機等家電產品，并宣傳及誤導消費者以為是“榮事達（Royalstar）”品牌正品。其行為不僅嚴重損害了廣大消費者的利益，同時也影響了榮事達（Royalstar）品牌的形象及惠而浦中國聲譽。

惠而浦中國相關負責人對北京商報記者表示：對于“榮事達（Royalstar）”品牌洗衣機、冰箱和微波爐產品，惠而浦擁有排他使用權，是唯一經“榮事達（Royalstar）”商標所有人授權合法生產并經營“榮事達（Royalstar）”品牌洗衣機、冰箱和微波爐產品的企業。

據北京商報記者了解，這不是第一次榮事達（Royalstar）品牌遭遇“李鬼”。2015年11月16日，中山榮事達就向廣東省工商行政管理局進行行政投訴，申請撤銷或變更“廣東榮事達實業投資有限公司”企業名稱；同年12月10日，中山榮事達向佛山市順德區人民法院提起民事訴訟，請求法院判決廣東榮事達停止使用“榮事達”。

這一事件再次揭開了家電行業山寨產品榜名牌的亂象。北京商報了解到。除了榮事達，方太、櫻花、滁州揚子等國內重要的家電生產企業都遭遇了“李鬼”纏身。由于網購的流行，目前很多消費者在網購家電產品時一不小心就買到了山寨品牌。除了網購，在實體店也會有“山寨”名牌造型和商標的產品兜售。這些品牌大多會以“分廠生產”、“可以保修”為假貨做掩飾，使消費者和品牌廠家雙重受害。

根據《國家工商行政管理局關于解決商標與企業名稱中若干問題的意見》（工商標字第81號）第四條規定，商標中的文字和企業名稱中的字號相同或者近似，使他人對市場主體及其商品或者服務的來源產生混淆（包括混淆的可能性，下同），從而構成不正當競爭的，應當依法予以制止。

北京商報記者發現，盡管國家有明文規定，但企業與消費者想要擺脫這種“李鬼”騷擾并非易事。

北京律師強勇認為，要證明消費者受到山寨品牌的誘導或者欺騙比較復雜，消費者口說無憑，要有證據，比如，廠家的宣傳廣告、宣傳單，或者短信、郵件等，“證明你想買的是此榮事達而被誤導買了彼榮事達，這個證明比較復雜。”強勇說。

產業觀察家洪仕斌表示，這些山寨品牌享受著正規廠商多年來市場培育所帶來的品牌效應，以低廉的價格吸引消費者，無形當中拉低了市場均價，擾亂了正常的市場秩序。要想解決上述問題，媒體的曝光力度終歸有限，杜絕這類山寨現象最有利的措施還是正規品牌增強市場的覆蓋力度，并通過技術、渠道等方式拉低產品價格，通過市場的手段從根本上杜絕這類山寨現象的滋生。（北京商報記者石飛月）

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