從2016年開始，集成灶行業(yè)迎來了高速增長期，不管是線下市場還是電商平臺，無論是銷售量還是銷售規(guī)模屢創(chuàng)新高。

正是如此，三年來的高速發(fā)展讓集成灶成為了家電行業(yè)的“風口”。據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，目前，進入集成灶行業(yè)的品牌數(shù)量超過了300家。

從產(chǎn)業(yè)集群地來看，主要分布在浙江的嵊州、海寧以及廣東順德、中山一帶，其中嵊州和海寧一帶已經(jīng)成為集成灶主產(chǎn)區(qū)，并引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。

從整體市場來看，2018年集成灶延續(xù)了前兩年的增長趨勢，但是相比于前兩年，行業(yè)整體增速有所放緩。據(jù)統(tǒng)計，2018年集成灶市場規(guī)模約為165萬臺，銷售額約為115億元，銷售額同比增長了35%。線上市場方面，中怡康線上市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年集成灶線上市場規(guī)模為42.3萬臺、26.7億元，同比分別為100.1%、136.6%，線上集成灶市場在2018年實現(xiàn)量額雙倍增。

（數(shù)據(jù)來源：中怡康）

同時，中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上吸油煙機市場2018年零售量約為614萬臺，傳統(tǒng)煙機：集成灶零售量比為100：6.9，相比2017年的比例100：3.5，集成灶在烹飪排煙解決方案市場影響力進一步提升。

先發(fā)優(yōu)勢正在讓早期進入集成灶的企業(yè)獲得快速增長。從整體行業(yè)來看，雖然近幾年集成灶行業(yè)涌入了數(shù)百個品牌，但是站在“金字塔”頂端的仍然是最早進入這些行業(yè)的企業(yè)，比如美大、億田、帥豐、火星人、上派等。

從銷售規(guī)模上來看，據(jù)統(tǒng)計，2018年銷售規(guī)模突破10億元的企業(yè)主要有美大，緊隨其后排在第二陣營的品牌主要為億田、帥豐、火星人，銷售額突破了7億元。

海寧的兩家企業(yè)美大和火星人依舊是行業(yè)的標桿，但是嵊州集成灶企業(yè)的發(fā)展?jié)摿σ膊蝗菪∮U。從品牌層面上看，嵊州的帥豐、億田等品牌都有可能脫穎而出成為行業(yè)第一品牌；從制造層面來看，嵊州已經(jīng)成為集成灶OEM和ODM的首選地，“集成灶、嵊州造”正慢慢在行業(yè)內(nèi)和消費端形成共識。

從涌入的資本和品牌來看，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)家電行業(yè)的品牌已經(jīng)或者正在批量進入集成灶行業(yè)，比如櫻花、德意、海爾、奧克斯等等，值得一提的是，2018年進入集成灶行業(yè)的帥康表現(xiàn)不俗，工廠出貨量達到了1.5萬臺；另一方面，其他行業(yè)的企業(yè)正攜帶資本闖入這一行業(yè)，比如加加、雅士林等等。

從整體來看，市場遠未飽和，集成灶的發(fā)展?jié)摿σ廊缓艽?/span>，但是不可置否，隨著越來越多的企業(yè)進入集成灶市場，集成灶行業(yè)的競爭也將越發(fā)激烈，而每個企業(yè)都想分一杯羹，最終將導致利潤越來越薄。

雖然2018年集成灶行業(yè)仍然保持中高速增長，但是增速正在放緩，從各大企業(yè)反饋的情況來看，很多品牌表示沒有達到預期。造成這一現(xiàn)象的原因主要有兩個方面：

1.房地產(chǎn)市場的持續(xù)調(diào)控造成了集成灶市場的增速放緩

2.大批企業(yè)進入集成灶行業(yè)瓜分了市場份額。

從品牌表現(xiàn)來看，美大依然是集成灶行業(yè)銷售額最大的企業(yè)，其2017年集成灶銷售額達到了9.26億元，2018年銷售額則超過了12億元。緊隨其后的火星人依然保持高速增長，特別是在線上市場，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，火星人市場占比達到了24%。

此外，值得一提的是，廣東集成灶品牌也正在崛起，以風田、萊普帝斯為代表的品牌在過去兩年取得了快速增長，而以萬和、百得為代表的廚電品牌也很有可能在2019年進入集成灶市場。隨著越來越多的品牌進入集成灶行業(yè)，2019年行業(yè)亂戰(zhàn)現(xiàn)象將越發(fā)明顯。

行業(yè)對于集成灶的認識大都停留在“行業(yè)細分市場”，那時，傳統(tǒng)廚電行業(yè)正是如日中天，集成灶并不怎么受傳統(tǒng)廚電企業(yè)的待見，即便有企業(yè)推出了產(chǎn)品，也是秉持著“代理商有需求，順帶著在賣賣”的態(tài)度在操作。

顯然，集成灶正處在最好的發(fā)展階段。

由此帶來的最明顯的特征就是大規(guī)模增加產(chǎn)能。從2015年開始，行業(yè)主流品牌開始了產(chǎn)能擴充之路。

2015年，森歌啟動了新工業(yè)園的籌建工作，目前已經(jīng)完工，年產(chǎn)能將達到30萬臺；

火星人于2017年5月開工建設的二期工廠同樣將新增15萬臺集成灶產(chǎn)能，加上現(xiàn)有的15萬臺產(chǎn)能，也將形成30萬臺的生產(chǎn)能力；

億田于2016年開始著手兩個智能工廠的建設，在2018年竣工后能達到40萬臺集成灶的產(chǎn)能；

帥豐規(guī)劃的第三期工業(yè)園區(qū)，具備了60萬臺集成灶的生產(chǎn)能力；

美大則在2017年11月投資13.4億元，上馬了年產(chǎn)能110萬臺的集成灶及高端廚房電器產(chǎn)品項目。

2018年，二三線集成灶品牌開始跟進，藍炬星已經(jīng)于2018年9月搬進了全新的工業(yè)園；加加和雅士林工業(yè)團也投入了使用；普森集成灶工業(yè)園則在建設中；奧克斯和迅達則計劃在2019年新建集成灶廠房。

從企業(yè)角度來看，新的工業(yè)園的落成有利于提升產(chǎn)能、提高產(chǎn)品品質(zhì)，釋放做強做大的信號。但是從行業(yè)角度來看，在行業(yè)增速明顯放緩的情況下，大規(guī)模的新建工業(yè)園很有可能帶來產(chǎn)能過剩的問題。

隨著越來越多的品牌進入集成灶行業(yè)，同時疊加新產(chǎn)能的釋放，勢必會打亂集成灶行業(yè)原有的秩序和節(jié)奏，而部分企業(yè)為了獲得市場份額已經(jīng)開始動用價格戰(zhàn)。2019年這一現(xiàn)象將越發(fā)明顯，在不促銷不銷售的大背景下，集成灶行業(yè)很有可能出現(xiàn)規(guī)模化的價格戰(zhàn)。由此將對整個行業(yè)帶來巨大的沖擊，甚至威脅到集成灶的高毛利率。

其實不難發(fā)現(xiàn)，早期進入集成灶行業(yè)的品牌主要是依靠三板斧打開了這一市場。

第一：企業(yè)善于賣貨、善于管理渠道；

第二：在央視、高鐵等平臺進行大規(guī)模的廣告投放；

第三：產(chǎn)品拿來主義，快速上新。

從未來的發(fā)展趨勢來看，集成灶市場未來兩年的增速仍有可能保持30%以上，但是高增長不會一直延續(xù)，特別是隨著新品牌、新企業(yè)的加入，市場競爭將加劇，市場格局將分化，集成灶行業(yè)既有的游戲規(guī)則很有可能被打破，新的行業(yè)規(guī)則和秩序?qū)⒃谶@兩年出現(xiàn)。

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