競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，

如果還是停留在開完店，

就等著顧客上門購買，

然后“坐享其成發(fā)大財(cái)”的思想，

建議你趁早別開了！！！

現(xiàn)在開店，可不像過去，只要地段好一點(diǎn)不怕沒生意。現(xiàn)在每個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的店鋪數(shù)量，幾何倍數(shù)的增長(zhǎng)，然而消費(fèi)群里卻沒有增長(zhǎng)，相反購買能力普遍有所下滑。

因此，很多店長(zhǎng)都在抱怨，沒有顧客進(jìn)店呀，客流少，沒辦法啊。特別是針對(duì)流動(dòng)人口特別少的地方，同時(shí)也包括很多不同地方的經(jīng)理，也都抱怨市場(chǎng)沒人，店面沒人。那么，我們的顧客都去哪了呢？而店面沒有顧客的時(shí)候，我們又在做什么呢?

◆ 銷售通常有三種狀態(tài)：

1）推銷：找顧客、把產(chǎn)品賣給顧客；

2）營(yíng)銷：讓顧客主動(dòng)來找你；

3）等銷：守在店里等顧客上門；

我們店面最常做的就是第三種“等銷”。于是，在導(dǎo)購常有的幾種抱怨中，最常見的三種抱怨出現(xiàn)了。

1、怪顧客：“商場(chǎng)沒人，怎么辦？”“今天人怎么這么少？”

瞬間，大家似乎都被這個(gè)問題難住了。其實(shí)，問題很簡(jiǎn)單。店面沒人不代表樓層沒人、樓層沒人不代表商場(chǎng)沒人、商場(chǎng)沒人不代表商場(chǎng)外沒人、商場(chǎng)外沒人不代表其他地方?jīng)]人。

2、怪天氣：天氣不好，下雨、下雪不會(huì)有顧客進(jìn)店

天氣不好時(shí)，確實(shí)有一部分客戶因?yàn)樘鞖庠虿粫?huì)出門。同樣，只要這時(shí)候特地上門的顧客，是不是更有購買意向呢？

可是，為什么在你的店面，天氣不好時(shí)成交率仍然不高呢？何況，天氣不好時(shí)，顧客在家的幾率也很大。加上現(xiàn)在移動(dòng)設(shè)施的普及，我們是否可以邀約顧客上門回訪或銷售呢？同時(shí)也體現(xiàn)了我們品牌的服務(wù)！

3、怪老板：資源配置不全

沒客戶，因?yàn)槔习鍥]做廣告；沒成交，因?yàn)槔习鍥]給培訓(xùn)；似乎，歸根結(jié)底，所有的錯(cuò)都是老板的錯(cuò)。沒想到換了一個(gè)地方，狀況還是沒有改變，仿佛全天下老板都不好。

究竟如何在門店附近提高進(jìn)店率呢？

很簡(jiǎn)單，開展店面營(yíng)銷。

1

人員攔截

從店面走出去，“坐銷”變“行銷”。樓層、商場(chǎng)、停車場(chǎng)甚至小區(qū)，只要走出去，我們的幾率也會(huì)越大。

導(dǎo)購員去攔截客戶，主要包括站位、話術(shù)、制度三個(gè)要點(diǎn)：

（1）選擇最佳站位。導(dǎo)購員最重要的一點(diǎn)是站位，一般來說以下四點(diǎn)非常重要：一是要站在門店的入口處；二是人流量比較大的過道；三是對(duì)應(yīng)的電梯出口；四是人流量最旺的賣場(chǎng)的入口。

（2）統(tǒng)一攔截話術(shù)。即遇到客戶說什么。

（3）制定攔截的獎(jiǎng)懲制度。在沒有客人的時(shí)候，導(dǎo)購員不能在店內(nèi)睡覺、玩手機(jī)，對(duì)于主動(dòng)攔截客人的導(dǎo)購員要給與獎(jiǎng)勵(lì)，沒有完成攔截目標(biāo)的就要懲罰了。

例如，我們要求所有的導(dǎo)購在店內(nèi)無客人的時(shí)候要做4件事：

?第一要收集情報(bào)，要看進(jìn)來來的車多不多，電梯里的人多不多；

?第二要緊盯著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，看他店里有沒有客人，客人在看什么產(chǎn)品，幾個(gè)人在看，看了多長(zhǎng)時(shí)間，要思考這類客人如果路過我們店的時(shí)候應(yīng)該怎么應(yīng)對(duì)；

?第三要尾隨目標(biāo)客人，如果是一家三口來逛商場(chǎng)，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手家看了很久，很有意向，這類目標(biāo)客人是一定要想辦法邀約進(jìn)來，在我們家比較比較才行的；

?第四是每個(gè)人都設(shè)有攔截指標(biāo)，每個(gè)導(dǎo)購員每月要攔截30個(gè)人，沒達(dá)標(biāo)的就要懲罰。算一筆賬，如果每個(gè)導(dǎo)購員每月攔截30個(gè)，一年就會(huì)多360個(gè)客人，如果能成交30-50單，一單一萬的話，僅店面動(dòng)銷一項(xiàng)，每個(gè)導(dǎo)購員每年業(yè)績(jī)就會(huì)多30-50萬元。

2

氛圍攔截

一個(gè)店最重要的是氣場(chǎng)，氣場(chǎng)如何而來？

熱銷的氛圍營(yíng)造、特殊的物料、強(qiáng)烈的色彩、獨(dú)特的產(chǎn)品。通過這些方法吸引顧客的好奇，引導(dǎo)顧客產(chǎn)生聯(lián)想，最終讓顧客走近、了解你的店。

例如，有一家店的整體氛圍非常差，例如，門頭用一個(gè)小小的塑料板就代替了，顯得大門又矮又窄。店里的燈光業(yè)非常暗淡，只開了三分之一的燈光。產(chǎn)品堆在門口，給顧客來回走動(dòng)的空間很小。這樣，顧客路過的時(shí)候只要看到門口就沒有欲望進(jìn)去看一下，導(dǎo)致進(jìn)店率非常低。

?氛圍營(yíng)造有3個(gè)很重要的要素：

?一要搶眼，鮮艷醒目的顏色；

?二要擋眼，目光所看到的地方要有物料、有贈(zèng)品的堆頭；

?三要惹眼，要把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惹急，沖著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手布置。

?氛圍營(yíng)造的10種方法：

（1）地貼；

（2）吊旗；

（3）易拉寶和X展架；

（4）海報(bào)；

（5）堆頭；

（6）拱門；

（7）燈箱或者LED屏幕；

（8）特殊的時(shí)候條幅；

（9）入門的燈光，門頭燈、櫥窗等射燈；

（10）門店音樂，圣誕節(jié)、春節(jié)的音樂。

3

產(chǎn)品攔截

產(chǎn)品攔截即充分利用人的好奇和獵奇心理，在店門口進(jìn)行產(chǎn)品獨(dú)特的賣點(diǎn)展示吸引顧客進(jìn)店，讓產(chǎn)品動(dòng)起來活起來。

有些品牌在門口會(huì)擺電動(dòng)床，甚至是將排骨架豎起來旋轉(zhuǎn)；有家具市場(chǎng)，為了解決消費(fèi)者對(duì)板式家具不環(huán)保的疑慮，則在床頭柜里面養(yǎng)金魚；為了推銷多功能沙發(fā)，有時(shí)候?qū)з弳T會(huì)把開關(guān)直接打開，使之不停的按摩不停的動(dòng)。用這些方法都只有一個(gè)目的，就是讓產(chǎn)品動(dòng)起來，通過產(chǎn)品獨(dú)特的賣點(diǎn)進(jìn)行吸引。

4

網(wǎng)絡(luò)、電話、短信

除了店面，很多渠道可以進(jìn)行拓展。例如，網(wǎng)絡(luò)集采（論壇、QQ、微信等）、電話邀約、短信回訪，等等渠道。都可以成為顧客來源的一種方式。

5

情景模擬

當(dāng)以上的工作我們都做完了，沒有事情的時(shí)候。我們是不是可以提升下自己的銷售技巧？銷售技巧是在不斷的實(shí)戰(zhàn)中提升的，在沒有顧客的時(shí)候，可以和自己的同事練習(xí)銷售，促銷人員在扮演顧客時(shí)會(huì)比真正的顧客更加挑剔，因此對(duì)于演練者來講，技能提升會(huì)更快。

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