家電&廚電人苦“渠道亂價(jià)”久已！當(dāng)下是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，是數(shù)字化的時(shí)代。大勢(shì)不可逆。然而，隨著疫情以來的市場(chǎng)疲軟，2023年廚電市場(chǎng)仍然困境重重，也讓經(jīng)銷商的心愈發(fā)焦躁不安。不少家電&廚電經(jīng)銷商表示：現(xiàn)階段整個(gè)家電業(yè)處于一種市場(chǎng)無序、價(jià)格失控的狀態(tài)。只要不虧本，出貨能快則快，很多經(jīng)銷商都是賣出一臺(tái)就是松一口氣的狀態(tài)。

在家電&廚電市場(chǎng)，亂價(jià)已是一個(gè)普遍存在的問題。甚至一些品牌的亂價(jià)，已經(jīng)到了一個(gè)渠道一個(gè)價(jià)的地步，經(jīng)銷商頭疼不已，他們不怕跟線上電商平臺(tái)比價(jià)，就怕用戶直接拿拼多多、淘寶等平臺(tái)的價(jià)格來說事。更讓他們郁悶的是，電商批發(fā)渠道特價(jià)機(jī)滿天飛、但是經(jīng)銷商渠道卻拿不到貨。

一位家電經(jīng)銷商就表示：“家電企業(yè)，包括主流渠道商們，都讓我們?cè)谝痪€市場(chǎng)‘推高賣精’，這個(gè)方向沒有錯(cuò)。但是，他們卻通過其它渠道在敞開大門供應(yīng)低端機(jī)、特價(jià)機(jī)。如果我們要拿低價(jià)貨，根本沒有。難道我們就不需要去搶奪農(nóng)村市場(chǎng)上的低端機(jī)用戶嗎？”市場(chǎng)價(jià)格亂了，經(jīng)銷商商的心也亂了，對(duì)于未來發(fā)展有了更多的困惑與猶豫，方向在哪里？活路又在哪里？

所以，很多家電&廚電經(jīng)銷商開始反對(duì)電商平臺(tái)，他們紛紛表示，他們不是為了反互聯(lián)網(wǎng)、反數(shù)字化，更不是為了層層加價(jià)，層層承包的銷售模式，但是價(jià)格戰(zhàn)，消耗的是整條產(chǎn)業(yè)鏈下的利潤(rùn)，傳統(tǒng)控銷的失敗，意味著營(yíng)銷已失去靈魂，把價(jià)格做爛了，市場(chǎng)做壞了，大家離死就不遠(yuǎn)了！

不是把產(chǎn)品做好，而是把價(jià)格做低。當(dāng)一個(gè)品牌和廠商一旦步入亂價(jià)的跑道，那么，即使迅速打開了產(chǎn)品市場(chǎng)，但副作用就是破壞整體市場(chǎng)的良性秩序，效果無異于殺雞取卵。價(jià)格適當(dāng)做低有利于產(chǎn)業(yè)化，規(guī)?；珒r(jià)格過低過濫，不折手段，就扼殺了產(chǎn)業(yè)。這是被無數(shù)事實(shí)證明的真理。

亂價(jià)就是做死！為了讓自己活，所以不想讓大家活！結(jié)果是，大家都沒得活！

因此，品牌與廠商一定要堅(jiān)持自己的定位，無論是品牌定位、品質(zhì)定位還是價(jià)格定位，這才是行業(yè)的脊梁，才是行業(yè)的未來和行業(yè)的希望，這樣才能成為被得尊敬的企業(yè)。

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