2022年集成灶的高增長(zhǎng)勢(shì)頭雖遭遇遏制，但短期的遇挫并不意味著集成灶的長(zhǎng)期以來(lái)穩(wěn)定發(fā)展勢(shì)頭的結(jié)束。隨著疫情防控政策的優(yōu)化以及國(guó)家層面提振經(jīng)濟(jì)、增強(qiáng)市場(chǎng)活力的各項(xiàng)舉措，可以預(yù)見(jiàn)2023年的集成灶市場(chǎng)將迎來(lái)變革和突破，集成灶行業(yè)的發(fā)展仍是廚電行業(yè)乃至家電行業(yè)的重要力量。
近年來(lái)，多個(gè)品牌均在對(duì)集成灶的市場(chǎng)預(yù)期以及既定的戰(zhàn)略部署下，紛紛加大了對(duì)集成灶市場(chǎng)投入。不過(guò)，2022年的集成灶市場(chǎng)盡管吸引了諸多新的品牌進(jìn)入，其中有不少還是實(shí)力赫赫的廚電品牌（如老板電器、華帝、美的、海爾等廚電品牌的加入），但現(xiàn)有品牌陣營(yíng)對(duì)比之前來(lái)說(shuō)變化并不大，頭部品牌的虹吸效應(yīng)明顯。
以業(yè)績(jī)營(yíng)收20億元左右為第一陣營(yíng)的門檻，火星人和浙江美大兩個(gè)品牌躋身其中。將第二陣營(yíng)的的門檻定在10億元(10-15億區(qū)間)，億田、帥豐等品牌則位于居該區(qū)間。5-10億這個(gè)檔目前仍舊缺少相關(guān)品牌，2-5億這個(gè)檔的品牌有科恩、美多、奧田、金帝、藍(lán)矩星、板川等品牌，大部分集成灶企業(yè)的銷售規(guī)模還處在1億以及1億元以下。
今天，平臺(tái)就以往的相關(guān)數(shù)據(jù)對(duì)集成灶行業(yè)當(dāng)前的四家上市企業(yè)進(jìn)行了分析。分析認(rèn)為，集成灶行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展向好，龍頭公司持續(xù)成長(zhǎng)。
關(guān)于4大龍頭公司的成長(zhǎng)性分析，主要如下：
? 浙江美大：先發(fā)優(yōu)勢(shì)切中行業(yè)發(fā)展要害
終端跟蹤：秉承高端定位，線上發(fā)力成效漸顯。
線上增速亮眼。根據(jù)奧維云數(shù)據(jù)顯示，2022Q3美大集成灶線上銷售額同比+83.5%，公司持續(xù)發(fā)力線上，線上增速亮眼。從市場(chǎng)份額來(lái)看，2022年前三季度，美大線上、線下銷售額市占率分別為7.4%和18.8%，同比+1.6%和3.5%。行業(yè)馬太效應(yīng)進(jìn)一步加劇，市場(chǎng)份額向頭部集中。
增長(zhǎng)看點(diǎn)：線下網(wǎng)點(diǎn)布局早、城市層級(jí)高，期待新渠道邊際貢獻(xiàn)；擁有的存量網(wǎng)點(diǎn)數(shù)和二線城市布點(diǎn)行業(yè)領(lǐng)先且經(jīng)銷體系牢固，同時(shí)積極推進(jìn)下沉渠道建設(shè)。
? 火星人：線上優(yōu)勢(shì)對(duì)線下的輻射仍在持續(xù)
終端跟蹤：創(chuàng)新力驗(yàn)證強(qiáng)勁品牌力，龍頭地位穩(wěn)定
份額領(lǐng)先龍頭地位穩(wěn)固。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，火星人線上市場(chǎng)份額提升至25.0%，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。根據(jù)2月8日火星人發(fā)布一則火星人調(diào)研活動(dòng)信息顯示：2023年的業(yè)績(jī)目標(biāo)是營(yíng)業(yè)收入不低于29億元或者凈利潤(rùn)不低于4.5億元。
增長(zhǎng)看點(diǎn)：線上優(yōu)勢(shì)對(duì)線下的遷移有望持續(xù)放大
線上優(yōu)勢(shì)三重助力：
（1）天貓平臺(tái)的直接線下引流；
（2）購(gòu)物節(jié)線上線下聯(lián)動(dòng)引流；
（3）線上營(yíng)銷聲量擴(kuò)大帶來(lái)的品牌效應(yīng)。
? 億田智能：雙線發(fā)力空間廣闊
終端跟蹤：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，份額顯著提升
全線份額顯著提升。根據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，2022年1-9月，億田線上零售份額同比提升3.3pp至14.6%，線下零售市場(chǎng)份額同比提升2pp至7.5%。億田繼續(xù)耕耘立體式銷售全渠道建設(shè)，作為集成灶優(yōu)質(zhì)企業(yè)，其產(chǎn)品矩陣逐步完善，渠道布局穩(wěn)步優(yōu)化。
增長(zhǎng)看點(diǎn)：全渠道發(fā)力增長(zhǎng)路徑清晰，投入順勢(shì)而為。
線下大商的輻射作用有望逐步體現(xiàn)，線下店效+線上擴(kuò)份額帶來(lái)增量；線上聲量隨著銷售費(fèi)用投入的增加顯著提升。
? 帥豐電器：套系化產(chǎn)品布局帶動(dòng)份額提升
終端跟蹤：發(fā)力高端款有力帶動(dòng)份額提升。
線上份額有所提升：奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022 年前三季度公司集成灶線上零售額份額達(dá)6.77%，同比提升1.69pct。蒸烤一體集成灶（同步款）2021-2022連續(xù)兩年雙11全網(wǎng)單品第一，坐穩(wěn)蒸烤一體集成灶“霸主”地位。新款洗碗機(jī)集成水槽12套洗碗機(jī)集成水槽2022雙11京東單品第一，領(lǐng)跑集成灶、集成水洗雙線市場(chǎng)。
產(chǎn)品布局：積極培育第二品類，22年以來(lái)新增搭載嵌入式松下洗碗機(jī)集成水槽等新產(chǎn)品，逐步實(shí)現(xiàn)高中低定位套系化產(chǎn)品布局。
渠道擴(kuò)張：帥豐公司堅(jiān)持省、市、區(qū)垂直扁平化管理，線上線下協(xié)調(diào)發(fā)展。
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