2022年集成灶行業(yè)在終端價(jià)格穩(wěn)定、地產(chǎn)政策利好、成本回落等因素的帶動(dòng)下陸續(xù)復(fù)蘇，隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，高端化、套系化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)明顯；此外，新一代消費(fèi)群體對(duì)于產(chǎn)品多元化、健康化、便捷化和品質(zhì)化提出了更高的要求，集成灶產(chǎn)品迎來發(fā)展新機(jī)遇，且需求端高速增長，成為引領(lǐng)行業(yè)持續(xù)增長的新動(dòng)力。

目前，集成灶的發(fā)展呈現(xiàn)快速增長趨勢(shì)。根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，2022年上半年集成灶零售額為124億元，同比增長9.6%，集成灶是為數(shù)不多在2022年上半年保持線上線下零售額雙增長的廚電產(chǎn)品。

特別是2022H1集成灶線下市場(chǎng)銷售額占比已經(jīng)達(dá)到了34.2%，超過了油煙機(jī)的28.8%，廚電消費(fèi)迎來了新的格局，集成灶正在加速替代油煙機(jī)成為家用廚電新選擇。

從品牌趨勢(shì)來看，2022年集成灶的產(chǎn)品利潤在整個(gè)家品類中仍屬于利潤高地，隨著家電類利潤越來越透明，選擇高利潤的集成灶產(chǎn)品經(jīng)營的必然選擇，目前老牌廚電如老板、華帝、櫻花、德意、科恩等品牌均已推出集成產(chǎn)品，家電巨頭如海爾、美的、TCL等也紛紛搶灘集成灶市場(chǎng)，并出現(xiàn)了美大、火星人、帥豐、億田、森歌、上派、板川、美多、奧田等一批專攻于集成灶的品牌；跨界如北斗星、歐琳、佳歌、雅士林等均有搭乘上集成灶風(fēng)口。這些企業(yè)很快在全國范圍內(nèi)形成了自己的銷售網(wǎng)絡(luò)，并占據(jù)了行業(yè)較大的市場(chǎng)份額，成為行業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量之一。

從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，集成灶和傳統(tǒng)煙灶之爭(zhēng)一直是大家關(guān)注的焦點(diǎn)，但從目前而言，傳統(tǒng)煙灶還很難完全替代集成灶，長期共存才是主流。不過集成灶的滲透率在逐年攀升，機(jī)構(gòu)及頭部企業(yè)均預(yù)測(cè)未來，集成灶市場(chǎng)滲透率有望達(dá)到30%以上。此外，目前集成灶熱銷產(chǎn)品多為蒸烤款，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)明顯。大品牌如何在蒸烤功能上繼續(xù)發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，其產(chǎn)品會(huì)在2022年有較大影響力。

但也要注意的是，隨著越來越多玩家入局集成灶賽道，容易帶來在售產(chǎn)品良莠不齊的問題，目前集成灶產(chǎn)品組合模式多樣，價(jià)格跨度也較大，尤其涉及油、氣、電，其安全性顯得更為重要。集成灶想要保持行業(yè)后續(xù)的良性發(fā)展，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)與惡性競(jìng)爭(zhēng)必須要避免，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)是必然之路，創(chuàng)新升級(jí)是重中之重！

因此，品牌需要拿出更具賣點(diǎn)的產(chǎn)品，比如相較于“煙灶消”品類的“蒸烤一體”機(jī)型，有著更加多樣化的功能模塊；再比如，可實(shí)現(xiàn)手機(jī)互聯(lián)、語音交互等操作方式的機(jī)型，會(huì)比依舊需要親自操控的機(jī)型要更受歡迎，畢竟年輕群體消費(fèi)能力不斷提升的當(dāng)下，“智能化”正在成為家居生活的必備屬性。此外，企業(yè)也要均衡渠道之間的沖突與博弈，有效的線上線下結(jié)合來銷量持續(xù)增長，實(shí)現(xiàn)企業(yè)良性發(fā)展。此外，整體廚房背景之下，推進(jìn)產(chǎn)品線擴(kuò)張也不失為一計(jì)良策！

從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，目前集成灶滲透率和品牌集中度相較來說都不高，競(jìng)爭(zhēng)壁壘尚未完全形成，市場(chǎng)仍有相當(dāng)大的開發(fā)空間，集成灶這把“火”有望燒得更旺。

據(jù)中怡康調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，無論是制造商還是經(jīng)銷商，持續(xù)投入集成灶行業(yè)已經(jīng)成為共識(shí)，62%的經(jīng)銷商表示會(huì)在未來1-3年持續(xù)投入集成灶行業(yè)，分析人士認(rèn)為，從集成灶替代特性來看，理論上來說，傳統(tǒng)廚電的千億市場(chǎng)，都將成為集成灶行業(yè)的發(fā)展空間，未來將會(huì)有更多的傳統(tǒng)廚衛(wèi)品牌以及綜合類家電品牌布局集成灶市場(chǎng)，一些企業(yè)甚至?xí)D(zhuǎn)戰(zhàn)將集成灶作為主要經(jīng)營品類。

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