作為專業廚電品牌中最后一個上市集成灶產品的品牌，方太究竟何時會推出集成灶一直是大家所關注的，試想下在集成灶行業飛速發展的背景下，一個廚電巨頭怎能缺席？然而方太這個缺席一缺就缺了很多年，近年來行業內對于方太不做集成灶的原因更是議論紛紛......

那么臨近618 ，方太集成灶竟然默默上線，與以往新品發布相比，此次方太在天貓和京東推出首款集成灶，為何如此低調？

帶著這個疑問，編者也順著相關脈絡找了一些線索，發現可能與之相關。下面就跟著編者一起來看看這幾個可能的關注點~（注：觀點僅限參考，本文僅對大眾在方太低調推出集成灶事件上的幾個點展開闡述~）

第一點：眾所周知，集成灶行業的準入門檻并不高，尤其是對于在廚電行業深耕多年的方太、老板等廚電巨頭而言，入局集成灶市場如探囊取物。但是進入集成灶市場并不意味著能夠占領市場，很多時候過早進入市場意味著產品不見得成熟質量有保障（早期集成灶爆炸事件偶有發生），產品性能不穩定，必將對品牌形象和信譽造成一定的影響，等待成熟時機再乘勢進入，可能也是方太的戰略指引。而直至近期才在京東、天貓等電商平臺低調上市，應該也是對集成灶產品品質這一塊的嚴謹性要求。

方太理想城的“捍衛”雕像

編者特地也去了解方太新上市的幾款集成灶——消毒柜款、蒸箱款、蒸烤炸一體款，發現對比其它品牌集成灶，方太集成灶各種功能配置還是很齊全的，產品參數方面也普遍領先于行業。此外，方太新上市的集成灶零售價格低于集成烹飪中心，低調上市，也不會搶奪主推產品集成烹飪中心的風頭；此外，作為細分品類里后入者，在產品差異化不大的情況下，可能也是方太覺得沒必要大肆宣傳的原因之一吧。

第二點：近期，網上披露的一則信息（注：真假自辨，本文僅對這個可能的事件作分析）：通過中國質量認證中心官方查詢到的信息顯示方太集成灶本次發布的所有的型號均是在浙江嵊州一家企業代工生產。據熟悉方太企業內部生產的人士表示，方太公司總部并未組建集成灶專業生產線。再加上方太集成灶官宣入局首先采用了線上發布的方式，如此低調，不得不讓人感覺方太公司進入集成灶行業仍然是一個試水的行為。（注：方太代加工集成灶的報道內容源自網絡，真假自辨！原文網址：
https://www.163.com/dy/article/H8I30JNH0553A7M3.html，如有出入，可聯系我們核實改正！）

第三點：對于方太推出集成灶的這一行業重要事件，不少行內人都議論紛紛。首先討論最多的就是“打臉問題”（當然這只是針對網上一些同行人的議論），集成灶行業風風火火地發展過程中，不少主推傳統廚電的品牌或多或少都對集成灶提出過質疑，而如今這些品牌還是擋不住時代的浪潮進入了這個行業。在不少集成灶行業人看來，現在推出集成灶多多少少也有點打臉的意思。不過話說回來，當廚電行業的頭部品牌如方太、老板、華帝都進入這個行業，雖然一定程度上加劇了行業及品牌之間的競爭壓力，但還是給了從事集成灶行業的經銷商對這個行業更多的信心。

圖截取自關于方太上市集成灶一文的留言部分

第四點：自2016年以來，集成灶行業增速便領先于傳統煙灶。2020年開始受疫情影響對廚電市場造成了較大的沖擊，但集成灶憑借其較強的產品優勢與下沉市場滲透力，成為為數不多的逆勢增長典范。2022年，集成灶市場相對傳統煙灶的增速優勢不變，并且領先幅度還有所擴大。跟傳統廚電企業相比，集成灶品牌紛紛通過新媒體、明星效應和高鐵廣告等方式迅速打開市場。而直面集成灶產品的挑戰及行業優勢，傳統廚電廠家也不得不積極思考自身產品的轉型方向。因此，方太如今推出集成灶，試圖從火熱的集成灶市場“分一杯羹”也就不足為奇了。

集成大勢下，大牌跨界入局集成灶已經成為常態，海爾、美的、TCL、長虹等家電大牌均通過不同方式入局集成灶，但這些大牌的集成灶之路并不是一帆風順，當下占據集成灶頭部市場的依然是火星人、美大、億田、帥豐等專業品牌。因此，當廚電龍頭品牌進入集成灶行業，低調地進入這個市場，或許也有自己的考量在里面。

總結：集成灶行業的崛起，正在改變著中國廚電市場的格局。多品牌入局，對于消費需求將有較大推動導向作用，而行業滲透率天花板有望提升。當然，對于整個集成灶行業而言，競爭也將會加劇，中小品牌或加速出清。不過，在諸多的不確定因素中，集成灶行業的發展版圖勢必會持續擴大，這對于選擇更多的消費者來說，或許是一個好消息。

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