作為伴隨互聯網興起的一代，傳統的廣告硬植入已經無法讓成為消費主力的年輕用戶買單。在此大背景下想要跟年輕人玩在一起，與年輕人同頻共振，則一定要通過內容的牽引。這也讓綜藝市場成為品牌營銷的“必爭之地”。

近日，全國首檔聚焦當代國民生活，挖掘美好生活方式的互動綜藝《生活真美好》將在湖北衛視、優酷平臺播出。板川集成灶作為《生活真美好》的美好生活合作伙伴，將與美好生活助力團團長昆凌、李菲兒一起烹飪美食、享受美味，向觀眾們傳遞時尚健康的烹飪理念。

“美食+綜藝”創造價值共鳴，助力品牌成為受眾“心之所向”

人們買的不是你的產品，人們買的是產品背后的宗旨與理念。

知名廣告學家西蒙·斯內克的這句話也標志著消費這一買賣行為在移動互聯網時代變得更加復雜、多變。人們不只關注產品本身，還會在購物過程背后尋找更加廣泛而深層的意義。這也意味著，品牌需要以更柔軟的方式鏈接潛在受眾，讓年輕人們在價值觀上產生認同感，成為其“心之所向”。

在“內卷”和“躺平”成為年度熱詞的當下，探尋生活的美好點滴治愈快節奏之下的疲憊心靈已經成為年輕人們的日常。而美好的食物能喚起記憶中的滿足感，有趣的綜藝更是年輕群體喜聞樂見的娛樂方式。板川集成灶與《生活真美好》的珠聯璧合正是以“美食+綜藝”的療愈組合完對消費者的雙倍心靈按摩。其背后是板川“安全指數就是幸福指數”的品牌價值觀與《生活真美好》節目組“追求美好的生活”的精神內核的無縫契合。

板川集成灶抓住影響年輕人消費決策的關鍵點，深入他們的精神世界，通過美食綜藝連接品牌與年輕消費者，與之形成價值共鳴，以此獲得他們的認可與喜愛。

場景式植入+明星背書，打造網紅爆品

單一而刻板的推銷套路，早已無法打動見慣世面的這屆年輕人。板川深刻洞見這一時代特性，一直以來致力于以創意內容擴大品牌聲量。從今年借勢東京奧運會熱度，聯合中國體育史上第一對奧運夫婦龐偉杜麗在抖音平臺輸出“10分鐘10道菜”的品牌記憶到如今搭乘《生活真美好》綜藝內容，攜手昆凌李菲兒等話題明星打造網紅爆品，板川顯然已經找到了打通普通消費者到產品之間的成功路徑。

據了解，此次板川集成灶與《生活真美好》的合作將不只是單純的產品植入，而是以生活場景作為切入點，將產品與節目內容深度捆綁，以潤物無聲的方式將板川集成灶#安全#、#10分鐘10道菜#等記憶符號自然地印入觀眾的心中。場景式植入兼顧觀賞性和商業性的統一，避免讓觀眾產生突兀的跳戲感，也讓“美好烹飪”的傳播主題更好地激發觀眾的共鳴，打造板川與消費者之間共同的美好記憶。

此外，除了美食與綜藝等年輕人熱愛的事物，明星歷來是拉近品牌方與消費者距離的橋梁之一?！渡钫婷篮谩?span>節目中將有昆凌李菲兒等顏值與話題度兼具的明星參與，深度釋放名人效應，吸引更多明星粉絲和友好路人關注節目和品牌。而在明星專業的“帶貨”能力之下，板川集成灶的產品銷量將進一步飛升，也進一步將大眾流量沉淀為品牌資產。

結語：

此次板川與《生活真美好》的合作打破單一產品推薦模式，以讓人容易共情的“美食+綜藝”作為內容話題，用年輕人喜歡的方式和語言與之完成有效溝通，讓品牌走進受眾視野更走進消費者的心里。在傳遞板川品牌核心理念的同時，也為行業樹立了綜藝營銷的新典范。