衡量一個行業好不好，最直觀的一個標準：是否有足夠多的重量級參與者。參與者越多，尤其是重量級參與者越多，行業爆發力就越強。集成灶市場發展已走過20余年，國內集成灶生產廠商增至500多家，形成了三大主要產業聚集群，分別位于浙江嵊州、浙江海寧和廣東中山，其中浙江嵊州集中程度高，企業數量最多......

● 2021集成灶行業逆勢增長呈現強大韌性和活力

近年來，集成灶發展勢頭迅猛，市場份額占比大幅提升，已成為第三個超過百億市場規模的廚電單品，其中2020年集成灶是百億規模的廚房電器中唯一正增長的品類。

2021年，集成灶市場雖受宏觀經濟下行、房地產市場持續低迷、原材料價格上漲、疊加疫情反復、雙限雙控等多方因素影響，但集成灶行業整體仍呈現出逆勢增長的態勢，展示出了集成灶行業強勁的韌性和活力。

數據來源：奧維云網

奧維云網(AVC)數據顯示，2020年集成灶市場零售額182.2億元，截至2021年11月底，我國集成灶市場零售額達246.5億元。按照這一發展勢頭，2021年集成灶行業突破250億已沒有懸念，并將實現40%以上的同比增幅。這也表明，疫情的爆發雖然導致了行業出現短暫的“降溫”，但是隨著疫情得到有效控制，消費需求得到釋放，集成灶的熱潮也逐漸恢復。

● 2022集成灶行業機遇與挑戰并存！

預計2022年，在行業集中度不斷提高，洗牌不斷加速的背景下，集成灶企業間的競爭也越來越激烈。繼浙江美大于2012年登陸深交所后，帥豐、億田、火星人等集成灶企業也已在2020年陸續上市，在資本的支持下，這些集成灶品牌進一步加大產品技術研發、智能化制造升級、品牌宣傳推廣、終端門店開拓等投入，品牌間的差距正在將不斷拉大，強者越強，弱者恒弱，品牌市場也將在未來三年內定局。

集成灶行業正處于充分競爭市場環境，即尚未出現絕對壟斷的企業。目前，火星人、美大已經邁入年營收15億的第一梯隊，并向20億發起沖刺；億田、帥豐、森歌尚處于年入5-10億的第二梯隊，科恩、奧田、金帝、美多、藍炬星、萬事興、板川、潮邦等企業邁過億級規模，此外，還有很大一部分企業尚未跨越億級門檻......

當下，集成灶企業們正嘗試展開新的營銷渠道，提升與KA渠道的合作深度，探索并建立與地產、家裝等多維的合作形式，加大品牌塑造廣宣投入，采用更創意的場景化營銷模式，實現產品落地，建立品牌高地，沉淀品牌資產! 這些對于集成灶企業來說，是機遇也是挑戰。

● 總 結

集成灶的市場熱度與消費者的認知、認可度正在快速提升，資本市場的助力，也消除了很多各商家們對集成灶市場份額與發展的猶豫與質疑。從長遠的角度來看，進入集成灶行業的品牌將會不斷增加，加之行業品牌集中度和滲透率都不高，市場競爭壁壘尚未完全形成，所以在2022年，集成灶市場壓力雖然不小，但發展潛力依然很大。

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