集成灶整個行業(yè)目前就是處于上升的狀態(tài)。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國廚電市場未來有超5000億的發(fā)展空間。而集成灶作為當今流行廚電產(chǎn)品，終端用戶僅占整體煙機灶市場的10%左右，發(fā)展前景可以說是一片大好。

集成灶行業(yè)最具影響力的兩個品牌——浙江美大和火星人，一直是大眾關(guān)注的焦點之一。更有不少廚電行業(yè)資訊（ID：cdhyzx0809）讀者朋友在我們后臺留言詢問：浙江美大和火星人發(fā)展的怎么樣？

浙江美大和火星人作為行業(yè)里數(shù)一數(shù)二的集成灶品牌，市場占有率都比較高，行業(yè)影響力也很大，都是頗受消費者青睞的品牌。2003年，浙江美大發(fā)明中國第一臺集成灶，距離2010年火星人成立還有7年。2012年，火星人剛成立兩年，浙江美大已經(jīng)在A股上市。2019年以前，浙江美大在營收和凈利潤規(guī)模上遠超第二梯隊的火星人。而現(xiàn)在，集成灶營收龍頭的位置已不再屬于浙江美大。

根據(jù)浙江美大和火星人近日發(fā)布的2021年三季報顯示，在上半年營收被火星人首次反超后，今年第三季度浙江美大6.2億的營收再次比火星人少0.52億元，二者凈利潤差距也進一步縮小。那么，在營收再次被火星人超車、市場份額逐年下滑的情況下，浙江美大能否繼續(xù)維持集成灶龍頭地位呢？

根據(jù)上述報告期營收可知，2021第一季度，火星人營收3.49億元比美大營收3.69億元還略低一籌。在2021上半年報中，上市僅半年的火星人集成灶就實現(xiàn)了反超，成為集成灶行業(yè)營收第一品牌。而在三季報中，火星人以營收15.98億元，將與營收第二的差距從半年報中的1300萬，擴大到了6400萬，穩(wěn)坐集成灶行業(yè)營收第一品牌。

其實，之前火星人半年報顯示營收反超美大成為行業(yè)第一的時候，不少行業(yè)人士就分析，從各大數(shù)據(jù)分析趨勢來看，火星人這次反超不是偶然，而是一個拐點。作為最早的集成灶上市企業(yè)，浙江美大近幾年無論在產(chǎn)品創(chuàng)新還是其他方面，都沒有明顯大的提升，雖然也開始走電商的渠道，但是還沒有取得特別什么突出的成績。如果美大不及時調(diào)整品牌戰(zhàn)略，以后火星人和美大的差距只會越拉越遠。

不過，這與火星人較早布局電商也有關(guān)系。受疫情影響，集成灶銷售在線上渠道更具優(yōu)勢，火星人三季度延續(xù)的高速增長態(tài)勢，繼續(xù)拉大了與美大的差距。而從研發(fā)投入的規(guī)模來看，火星人一直領(lǐng)銜行業(yè)，且投入不斷增加，和美大以及其他同行之間的差距也不斷擴大。研發(fā)投入的穩(wěn)定增長趨勢在一定程度上決定了火星人產(chǎn)品上的優(yōu)勢保持。

但從另外一方面來說，火星人犧牲利潤換增長的方式也會吞噬利潤，所以利潤始終低于浙江美大。財報顯示，今年前三季度，浙江美大4.51億元的凈利潤比火星人2.73億元高出1.8億元。

此外，浙江美大作為當行業(yè)集成灶頂部企業(yè)，也有其獨特的優(yōu)勢。渠道方面集成灶具有較強的安裝屬性，依賴于線下渠道的完善性，而浙江美大公司具有1600多個線下經(jīng)銷商，3300多個終端門店，經(jīng)銷店和門店數(shù)量第一，為美大領(lǐng)先地位奠定了基礎(chǔ)。

集成灶行業(yè)當前階段以普適性大規(guī)模消費為主，但目前中國消費市場主體正處于第三消費社會，即追求個性化、多樣化、差異化的消費，也更傾向于品牌消費。因此，從長遠來看，未來集成灶企業(yè)的資源仍將主要投入在產(chǎn)品宣傳、渠道建設(shè)和品牌塑造上。這個從浙江美大與火星人之間的發(fā)展上就可以看出彼此的差異點。

2021年，消費者線上購買趨勢依然明顯，順應(yīng)疫情退去后的積極消費熱潮，拓寬線上發(fā)展渠道，搶占線上市場份額，將是未來集成灶企業(yè)提升品牌認知度和營收規(guī)模的重要手段。

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