近年來，作為廚電行業(yè)的新興品類，集成灶憑借著集成一體化的設(shè)計(jì)以及超強(qiáng)的吸煙能力強(qiáng)等優(yōu)勢成為消費(fèi)者所喜愛的廚電產(chǎn)品。根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年，國內(nèi)集成灶市場整體零售額182.2億元，同比增13.9%；零售量238.0萬臺(tái)，同比增12.0%。

同時(shí)據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測，2021年我國集成灶線上市場將繼續(xù)保持高速增長，全渠道增長率均超過20%，全渠道零售額為221.2億元，同比增長21.4%，零售量為294.7萬臺(tái)，同比增長23.9%。

展望未來，行業(yè)預(yù)測集成灶將逐步成為核心廚電產(chǎn)品，短期至2024年有望突破400億大關(guān)，中長期將由替代性增長進(jìn)入全廚電需求空間......2021年開年，疫情大環(huán)境下的集成灶行業(yè)依舊表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。2020年各大品牌在市場戰(zhàn)略、品牌動(dòng)態(tài)上可謂精彩紛呈。

今天我們就一起來盤點(diǎn)各大集成灶品牌現(xiàn)象級(jí)事件，解讀2021年集成灶市場新趨勢！

直播帶貨 線上招商

2020年初，受疫情影響，各大集成灶品牌紛紛布局直播新生態(tài)，通過線上招商、線上培訓(xùn)、直播賣貨、直播帶貨等多元化模式，助力品牌逆勢而上！如億田、帥豐、森歌、科恩、雅士林、科大、潮邦、火星人、美多等知名集成灶品牌，均推出多場線上直播、秒殺活動(dòng)，覆蓋各大家電/廚電品牌和電商、直播平臺(tái)，從總部到各地銷售公司、經(jīng)銷商全面開花。

當(dāng)然直播賣貨并非代表廠商們未來的營銷戰(zhàn)略，廚房電器類因?yàn)樯婕鞍惭b使用等一系列問題，跟其他快消品的線上銷售還是有一定區(qū)別的，大部分廠商進(jìn)行線上直播“帶貨”并不僅僅賣爆款，一部分是消費(fèi)者答疑選購陷阱及使用技巧等問題，讓消費(fèi)者在線上了解后去線下體驗(yàn)，還有一個(gè)很重要的目的是從線上為線下引流，并通過“微信秒殺”打通線上線下環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品落地，從而為線下賣場、實(shí)體店進(jìn)行“硬核”導(dǎo)流。

集中上市 行業(yè)爆發(fā)

2020年10月以前，集成灶行業(yè)僅浙江美大（002677）一家上市公司一枝獨(dú)秀，隨著帥豐電器、億田智能、火星人廚具的3家企業(yè)扎堆上市，結(jié)束了浙江美大8年多行業(yè)唯一的歷史，開啟集成灶行業(yè)發(fā)展新的里程碑，形成行業(yè)“四方稱雄”的新局面！這對(duì)于企業(yè)自身和對(duì)行業(yè)來說，既表明了資本市場對(duì)這幾家企業(yè)過往成績的肯定，也代表了資本對(duì)集成灶行業(yè)長期發(fā)展的看好。據(jù)悉，2021年已經(jīng)有多家集成灶企業(yè)啟動(dòng)上市計(jì)劃。

目前，集成灶行業(yè)正處于充分競爭市場環(huán)境，即尚未出現(xiàn)絕對(duì)壟斷的企業(yè)。但經(jīng)過十余年的高速發(fā)展，行業(yè)不可避免出現(xiàn)了強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者愈弱的馬太效應(yīng)。目前，火星人、美大已經(jīng)邁入年?duì)I收15億的第一梯隊(duì)，并向20億發(fā)起沖刺；億田、帥豐、森歌尚處于年入5-10億的第二梯隊(duì)，科恩、奧田、金帝、美多、藍(lán)炬星、萬事興、板川、潮邦等企業(yè)邁過億級(jí)規(guī)模，此外，還有很大一部分企業(yè)尚未跨越億級(jí)門檻。這些對(duì)于集成灶企業(yè)來說，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

品牌塑造 創(chuàng)新營銷

集成灶作為新興的廚電品類，近年來發(fā)展迅速，傳統(tǒng)家電企業(yè)的入局加碼，讓行業(yè)發(fā)展更為激烈、蓬勃。而“2020的疫情”更像是市場的試金石，讓優(yōu)質(zhì)的企業(yè)脫穎而出。目前，諸多集成灶企業(yè)正嘗試展開新的營銷渠道，提升與KA渠道的合作深度，探索并建立與地產(chǎn)、家裝等多維的合作形式，加大品牌塑造廣宣投入，采用更創(chuàng)意的場景化營銷模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品落地，建立品牌高地，沉淀品牌資產(chǎn)!

這一現(xiàn)象，諸多集成灶品牌動(dòng)作頻頻就可看出，如浙江美大戰(zhàn)略布局推出第二品牌——天牛，科恩推出第二品牌——上派，萬事興推出第二品牌——浙派，這些集成灶市場的雙品牌運(yùn)作讓品牌贏得了更大市場份額；此外，頭部企業(yè)如億田也戰(zhàn)略合作成都富森美家居，持續(xù)深化在品牌共建、區(qū)域溝通、家居商貿(mào)等方面合作打造西南家居體驗(yàn)新標(biāo)地；帥豐則特約贊助《歡樂喜劇人》，為消費(fèi)者打開對(duì)健康美好烹飪生活的新思維、新體驗(yàn)和新視角，構(gòu)筑健康烹飪大場景!

總結(jié)

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，集成灶行業(yè)大大小小的企業(yè)已遠(yuǎn)超300家。在整體家電市場承壓前行的悲觀預(yù)期下，品牌的蜂入，積極尋求新品類轉(zhuǎn)型，彎道破局意圖明顯。

目前，集成灶的市場熱度與消費(fèi)者的認(rèn)知、認(rèn)可度正在快速提升，資本市場的助力，也消除了很多各商家們對(duì)集成灶市場份額與發(fā)展的猶豫與質(zhì)疑。

從長遠(yuǎn)的角度來看，進(jìn)入集成灶行業(yè)的品牌將會(huì)不斷增加，加之行業(yè)品牌集中度和滲透率都不高，市場競爭壁壘尚未完全形成，所以在2021年，壓力雖然不小，但發(fā)展?jié)摿σ廊缓艽蟆?/span>

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