近年來，洗碗機(jī)被認(rèn)為是目前最具潛力的廚電品類之一。特別是在今年疫情的推動下，消費(fèi)者健康意識提升，作為健康家電的代表產(chǎn)品，洗碗機(jī)的市場普及得到進(jìn)一步加速。

之所以稱洗碗機(jī)市場潛力大，一個(gè)大前提是目前我國洗碗機(jī)的滲透率仍處于一個(gè)較低水平，相較一些發(fā)達(dá)國家的市場規(guī)模，國內(nèi)洗碗機(jī)市場具備巨大的增長空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，歐美地區(qū)洗碗機(jī)滲透率普遍在70%以上，而我國洗碗機(jī)滲透率僅為0.6%左右。當(dāng)然，較低的滲透率和較大的增長空間，并非就意味著較大的機(jī)遇。目前來看，國內(nèi)洗碗機(jī)市場的潛力仍亟待變現(xiàn)。

奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2016、2017年連續(xù)兩年，洗碗機(jī)市場規(guī)模增速高于100%，但最近兩年的市場增速開始放緩，2020年洗碗機(jī)行業(yè)規(guī)模為13.9億大關(guān)，零售額約為37.3億元，同比增長18.31%。而從市場體量來看，在沒有巨大利好情況出現(xiàn)的前提之下，未來幾年每年國內(nèi)洗碗機(jī)市場體量仍將不足400萬臺，規(guī)模體量還較小，對于洗碗機(jī)廠商，仍有很長的路要走。品牌競爭加劇，價(jià)格競爭加劇

需要注意的是，隨著洗碗機(jī)市場普及加速，越來越的品牌爭相進(jìn)入，品牌競爭正在逐漸加劇。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-11月，TOP10品牌占據(jù)了大部分市場份額，其中線上TOP10品牌的洗碗機(jī)份額占比達(dá)88.8%，線下市場份額更高達(dá)99.1%。且值得注意的是，近年來要不品牌持續(xù)發(fā)力，這從TOP3品牌市場份額占比連年下滑可以看出。此外，從產(chǎn)品價(jià)格來看，近年洗碗機(jī)產(chǎn)品逐步向中低端產(chǎn)品傾斜。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，洗碗機(jī)線上市場價(jià)格下行趨勢明顯，中低端產(chǎn)品占比均有不同程度的提升，線下則仍以中端產(chǎn)品為主，價(jià)格競爭也呈現(xiàn)出逐漸加劇的趨勢。

奧維云網(wǎng)分析指出，價(jià)格競爭的加劇，直接拉低洗碗機(jī)市場的利潤率，在本身體量還比較小的前提之下，價(jià)格競爭對于市場的損傷將會是巨大的。而由于普及度提升緩慢，市場空間有限，價(jià)格仍然又是搶占市場的最有效手段。精裝渠道配置率穩(wěn)步提升

除了競爭加劇之外，利好的是洗碗機(jī)品類在精裝修市場的發(fā)展趨勢持續(xù)向好。據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年1-10月，洗碗機(jī)精裝修配置量已達(dá)25萬臺，與去年同期相比，增長了57.8%，其配套率已經(jīng)從2017年的3.1%，提升至現(xiàn)在的10.5%，是為增長最為突出的廚電品類。精裝修市場的發(fā)展趨勢向好，也將有效拉動洗碗機(jī)產(chǎn)品的普及程度，在未來帶來較為可觀的市場銷量。

奧維云網(wǎng)分析指出，洗碗機(jī)是個(gè)有巨大待開發(fā)空間的市場，但空間也是洗碗機(jī)市場面對的最大問題，在目前房地產(chǎn)市場限購，外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣的背景下，市場的增量空間并不是很充足，品類紅利并不是見者有份。因此，雖然洗碗機(jī)普及程度低，但在市場體量和增長幅度均有限的情況下，也呈現(xiàn)出你爭我奪，此消彼長的狀態(tài)。未來行業(yè)的良性發(fā)展，重點(diǎn)仍然在于刺激大量的新增需求釋放，而不是陷入無序的競爭之中。

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