隨著疫情影響的減弱，集成灶銷售復蘇明顯。

產業在線數據顯示，今年2-4月份，集成灶行業內銷出貨量同比下降30.3%，同期油煙機行業內銷出貨量同比下滑28.8%。但在5月份，集成灶行業內銷出貨量同比增長1.5%，遠快于同期傳統油煙機行業-10.4%的出貨量增速。

安信證券研究中心發布研報指出，集成灶行業快速復蘇的原因有二：

一是消費者對產品的接受度持續上升，集成灶行業滲透率提升，這是核心因素；

二是集成灶企業的渠道集中在線下，當疫情負面影響趨弱，門店客流、銷售 逐步恢復。

安信證券方面認為，集成灶行業仍處于快速增長階段，滲透率低，考慮到當前國內疫情已得到有效控制，預計今年下半年集成灶行業銷售有望恢復快速增長。

安信證券方面指出，集成灶行業在今年下半年恢復快速增長的原因，有以下三點：

一是積極布局線上渠道，開展直播營銷。疫情影響下，各個集成灶企業加速布局線上營銷渠道。短期來看，行業中主要公司（例如浙江美大、火星人）通過直播帶貨提振業績。長期來看，龍頭公司也采取了一系列措施完善電商運營。

以浙江美大為例，根據公告， 2020 年，美大對線下經銷商開放線上經銷權限、聘請專業三方團隊運營公司電商平臺，優化線上經營。集成灶從無到有，消費者正在經歷從不了解到了解、逐漸接受的過程，而線上渠道興起，也將加速這一進程。

二是集成灶企業正在強化線下布局。安信證券方面的研究顯示，集成灶公司在一二線也有成體系的布局，尤其在二線城市的布局已較為成熟。安信證券方面統計了全國 40 個一二線城市，每個城市平均有 37 個集成灶門店，其中二線城市平均有 45 個。當前集成灶門店的密度，雖然還比不上傳統廚電門店，但已經明顯高于3年前的情況。

三是蒸箱款集成灶推動行業滲透率提升。據中怡康監測數據，線上渠道蒸箱款集成灶銷售占比有所上升，其原因有二：其一是，從需求端來看，蒸箱款產品的功能貼合國內家庭使用習慣，是消費者追求品質生活的選擇。其二是，從供給端來看，蒸箱款產品定價更高，企業、渠道有動力營銷。

 安信證券方面認為， 蒸箱款集成灶銷售比重上升，反映了行業的高端化趨勢，也有助于集成灶普及、提高滲透率。

圖文來源：安信證券，廚電行業資訊整理發布，轉載請注明出處。

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