春節(jié)期間新型冠狀病毒肺炎疫情蔓延，牽動各方神經(jīng)。此次疫情短期內(nèi)主要是對于人員密集和流動產(chǎn)生直接影響，家電行業(yè)兼具消費以及制造業(yè)屬性，在生產(chǎn)、銷售、物流、運營等多方面均受到影響。

多方面受疫情影響

很多企業(yè)認為，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的銜接不暢，以及物流運輸?shù)耐赡苁羌译姰a(chǎn)業(yè)恢復運營的最大障礙。

關于這次疫情對家電行業(yè)的影響，奧維云網(wǎng)在其報告中稱，受開工延后及物流運輸受阻、原材料供應不足的影響，2020上半年家電全行業(yè)將面臨短暫量產(chǎn)不足的情況。

奧維云網(wǎng)總裁郭梅德表示，在供給端，往年一季度是各個家電企業(yè)的開門紅，但復工延遲導致目前家電企業(yè)新品生產(chǎn)不足，產(chǎn)品結構不合理。在銷售端，線下門店遭遇沒有客流的問題，線上許多需要人工安裝的大家電則遭遇疫情期間進不了小區(qū)等問題。

記者了解到，目前家電線下銷售基本處于停滯，半數(shù)以上的門店都處于停業(yè)狀態(tài)。即便是在線上平臺，受交通管制、小區(qū)村莊封鎖，以及快遞、物流和上門安裝等條件的限制，訂單量明顯減少。由于物流快遞限制、工人延遲復工、無法上門提供送裝服務等客觀因素，安裝類家電的銷售下滑尤為明顯。

郭梅德認為，今年整個家電行業(yè)相對去年同期，將呈現(xiàn)前低后高的局勢，但疫情將導致家電行業(yè)今年全年表現(xiàn)較去年略差。

奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，今年一季度空調(diào)、冰箱、洗衣機、冷柜全渠道零售額同比分別下降35.2%，28.3%，25.1%和39.7%。

不過，智愚資訊總經(jīng)理魏軍在接受《中國電子報》記者采訪時表示，雖然肺炎疫情對于國內(nèi)家電企業(yè)一季度的生產(chǎn)與出貨勢必產(chǎn)生影響，但后續(xù)疫情得到控制，這種影響在一定程度上可以修復。

他認為，家電屬于剛需產(chǎn)品，消費需求偏理性，消費者對白電的需求不會因為疫情憑空消失，雖然會打亂消費節(jié)奏，導致需求釋放周期有所調(diào)整，但對于家電行業(yè)未來復蘇的影響程度不大。"報復性消費"最晚將于5月、6月份出現(xiàn)。

面臨資金考驗

郭梅德認為，家電市場的回暖，遠遠不止疫情結束那么簡單。疫情結束之后，用戶對于疫情的恐慌情緒仍會蔓延一段時間。"這次疫情對家電行業(yè)的影響取決于疫情的控制速度，但這不是終點，終點決定于消費者對疫情恐慌的消化程度。"他說。

在這個過程中，中小型家電企業(yè)將面臨較大的資金考驗。

"大品牌流血，中小品牌舍命。面對目前幾乎停擺的行業(yè)狀態(tài)，沒有強大的現(xiàn)金流與強品牌支撐的中小品牌很難堅持。"泛博瑞咨詢總經(jīng)理賈東升表示。在他看來，新一輪行業(yè)洗牌風暴正在加速醞釀，品牌格局會更加集中，細分產(chǎn)業(yè)的單寡頭、雙寡頭會逐漸形成。長尾企業(yè)的資金流會只出不進，轉型快速的企業(yè)會在本次疫情下具備更強的抗風險能力，但墨守成規(guī)的企業(yè)會被快速淘汰。

在接受《中國電子報》記者采訪時，中國家電協(xié)會副理事長徐東生對家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展表示樂觀："家電業(yè)屬于實體經(jīng)濟，抗風險能力較強。"

徐東生認為，家電業(yè)近幾年智能化生產(chǎn)不斷發(fā)展，企業(yè)自動化生產(chǎn)效率較高，生產(chǎn)方面受到的負面影響有限，一旦恢復生產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)也有能力及時補上此前落下的產(chǎn)能。目前的狀況只是暫時的，只要應對得當，未來隨著疫情的好轉，經(jīng)營也會有所改善；如果順勢調(diào)整，反而能倒逼頭部企業(yè)加速向工業(yè)自動化轉型，從而更好地適應未來的市場競爭。

肺炎疫情除了對家電生產(chǎn)端與消費端產(chǎn)生作用，也會對家電不同品類的增長產(chǎn)生一定影響。

據(jù)了解，今年春節(jié)家電市場受疫情影響，我國彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機等大家電銷售同比下滑嚴重。不過，可以預見的是，消費者的健康意識將進一步加強。對于家電品類來說，帶有健康、清潔、殺菌、消毒等屬性的品類仍會持續(xù)放量。比如帶有消毒功能的洗碗機、消毒柜，凈化空氣、飲用水的空氣凈化器和凈水器，主打家居潔凈的吸塵器、蒸汽拖把等會得到更多消費者信賴。

迅速行動積極應對

雖然突如其來的疫情對家電企業(yè)有一定打擊，但業(yè)內(nèi)專家在接受采訪時表示，目前不宜過分悲觀，應該在保證職工身心安全基礎上進行生產(chǎn)管控、產(chǎn)能控制，提高末端效率，降低疫情影響。

有分析人士指出，當前大家仍以抗擊疫情為主，畢竟企業(yè)的供應、生產(chǎn)、物流、市場等皆與疫情走勢息息相關，疫情得到控制，也是企業(yè)間接"自救"。

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，面對形勢復雜嚴峻的新冠疫情，中國家電企業(yè)大多已從初期的驚訝中迅速轉變，開始積極應對。很多企業(yè)都做好了廠區(qū)消毒、疫情監(jiān)測和檢查等工作，隨時準備迎接開工。

"站在企業(yè)的角度看，面對疫情，最主要還是堅決做好企業(yè)的疫情防控，這是第一位的。其次，針對項目進展、市場訂單、戰(zhàn)略運營等，老板電器將依托企業(yè)綜合實力，保持產(chǎn)能釋放。"老板電器相關負責人在接受采訪時表示，復工后，老板電器會采取特定措施，滿足消費者需求的同時，提升產(chǎn)能輸出，加強市場營銷和品牌推廣。疫情過后，老板電器將針對線上線下營銷策略持續(xù)發(fā)力，各營銷渠道將繼續(xù)為疫情后的市場需求提供產(chǎn)品輸出和服務支撐。

奧維云網(wǎng)（AVC）對即將復工的家電行業(yè)提出3點建議：從品牌方而言，應明確方向，安全第一，穩(wěn)定產(chǎn)能、調(diào)整營銷、重組渠道、升級產(chǎn)品、厚積薄發(fā)打贏疫情后的市場攻堅戰(zhàn)；對線上渠道而言，加速物流基礎設施建設，提升售后服務體驗，春節(jié)期間提前規(guī)劃有效的應急防范預案，規(guī)避大量交易、退款產(chǎn)生的系統(tǒng)風險；對線下渠道而言，加強門店場景體驗，推進門店數(shù)字化轉型，借力線上直播等成交渠道，引導導購員轉型社交零售，積極推進市場下沉。

徐東生強調(diào)，隨著國家管控措施的落實，疫情將有效得到控制。而長期面對激烈市場競爭的中國家電業(yè)，也將積極調(diào)整策略。在各地政府出臺的各類支持中小企業(yè)和實體經(jīng)濟恢復的有利政策下，家電企業(yè)會盡快止損，從危機中找到商機，促進市場恢復繁榮。

來源：家電網(wǎng)