重量級玩家紛紛進場，搶灘集成灶市場
衡量一個行業是否爆發，有一個直觀的標準：是否有足夠多的重量級玩家進場。玩家越多，尤其是重量級玩家越多，市場越容易被引爆。作為廚電行業里的新興品類，當集成灶爆發出驚人的成長速度之后，投資者們嗅出了這里面所蘊含的巨大商機，紛紛開始搶灘集成灶市場。
重量級玩家紛紛搶占集成灶市場
重量級玩家紛紛搶占集成灶市場
一方面，在各大集成灶廠家忙著跑馬圈地，精耕市場的時候，海爾、美的、奧克斯、伊萊克斯等先后入局，這些綜合家電企業跨界推出集成灶產品，不僅是看好了集成灶產品市場增長空間相對廣闊，同時也是作為家電企業進軍廚電行業的一塊“敲門磚”。
另一類重量級玩家也不可小覷，那就是帥康、歐琳、萬和、萬家樂等老牌廚電企業。例如，今年3月，帥康在新品發布會上推出集科技、品質、時尚于一體的F系列快吸集成灶，正式進軍集成灶領域，引發了業界的高度關注。6月初，歐琳以“都市廚房 輕奢生活”為理念，推出歐琳集成灶，產品包含豪華系列和都市系列2大品類。
值得關注的是，今年年初老板電器和金帝集成灶達成合作，共享供應鏈和研發技術，加速對集成灶核心技術與硬件的設計研發。作為主流廚電陣營的領軍企業之一，老板電器的這一舉動充分說明了集成灶在中國廚房的發展前景已經被主流市場所認可，相對于增速已經下滑的廚電產業，高速增長的集成灶十分具有誘惑力。
企業發展的邏輯要么做強做大，要么離場
我們從過去30多年中國經濟的發展可以看到，像家電、3C、快消等行業都是在大整合階段形成了今天的行業格局。在行業大整合期，有一個典型的特點就是：強者越強、弱者越弱，大魚吃小魚，快魚吃慢魚，弱者最終被淘汰，也就是所謂的“馬太效應”。
如今，伴隨著這些重量級玩家和外部強勢力量的介入，也預示著集成灶行業的大整合期即將來臨，而且整合的速度會異常的猛烈。筆者預測，未來三年到五年，能夠殺出重圍的企業會在這幾年實現跨越式發展，其標志就是企業規模的突破。我們以目前行業唯一一家上市企業浙江美大為例，未來在集成灶領域能夠進入第一集團的少說也得上10億。
企業發展顯現“馬太效應”
企業發展顯現“馬太效應”
市場很殘酷，行業發展更不相信眼淚。可以說在未來3-5年的行業大整合期，企業要么做強做大，要么就只能是被淘汰。未來只有規范的企業才能取得生存發展，因為只有這類企業才是產業升級和消費升級所需要的企業，否則就是被關停、淘汰的對象。有人會問，不做大就沒有出路了嗎?有，除非你做出差異化。沒有差異化的企業，根本無力和強者進行同質化競爭。
在這個“跨界打劫”的時代，千億巨頭來分一杯羹已經是正在發生的現實。對于集成灶企業而言，對手未必是行業內的公司，外來的和尚可能更會“念經”。而且，可以肯定的是，未來還會不斷有跨界的大鱷進入集成灶行業，但這也恰恰說明集成灶行業是個朝陽行業，有著巨大的發展前景和機會。所以，對于有實力的集成灶企業，有夢想的企業家而言，當下就是最好的機會。
“誰都想上風口，但不是誰都有能力站上風口。”未來集成灶的行業格局將會有怎樣的變化？我們拭目以待。
