在一些家電/廚電廠商還想著靠“賣假貨賺快錢”之際，多方消息表明，從今年下半年開始，國(guó)家將出重拳整治、整頓大量假冒知名品牌的行為，其核心就是讓侵犯品牌、技術(shù)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的人“賠得傾家蕩產(chǎn)”。
是的，國(guó)家對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)上假冒知名品牌的行為，將出重拳打擊，而且力度將持續(xù)升級(jí)。今年新成立的國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局，將會(huì)同國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局，甚至最高法等部門，對(duì)假冒外資企業(yè)品牌、技術(shù)和產(chǎn)品的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”行為中傷害時(shí)間久、有代表性的侵權(quán)采取嚴(yán)打措施。雖然不會(huì)馬上令一些企業(yè)“傾家蕩產(chǎn)”，但力度和決心卻是“史無前例”的。
8月3日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布關(guān)于加大打擊制售假冒偽劣商品違法行為力度的通知，將制售假冒偽劣商品違法行為列為重點(diǎn)打擊目標(biāo)，發(fā)現(xiàn)的涉嫌重大違法線索，要對(duì)生產(chǎn)、銷售等相關(guān)環(huán)節(jié)進(jìn)行全鏈條調(diào)查處理。同一天，發(fā)改委也表示，要嚴(yán)厲打擊假冒偽劣和虛假?gòu)V告宣傳，充分發(fā)揮消費(fèi)者協(xié)會(huì)等組織維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的積極作用。
從相關(guān)通知中透露出來的一系列信息可以看到，不管是從國(guó)家政策、監(jiān)管范圍、打擊力度，還是打假?zèng)Q心，國(guó)家這次是要來真的、動(dòng)真格了。一段時(shí)間內(nèi)，假冒“山寨”侵犯品牌、商標(biāo)、技術(shù)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)將面臨一場(chǎng)暴風(fēng)驟雨。
短短幾日，在中國(guó)市場(chǎng)橫行多年，自稱“上海西門子”等山寨家電品牌選擇主動(dòng)退市。同一時(shí)期，中國(guó)廚電“重鎮(zhèn)”廣東中山、順德一帶，跑路、破產(chǎn)、關(guān)廠的廚電企業(yè)2個(gè)月內(nèi)就多達(dá)50多家。不管是上海西門子，還是這些破產(chǎn)跑路的廚電企業(yè)，都是沒有品牌，或者貼牌、“山寨”的小工廠。
在中國(guó)家電市場(chǎng)幾十年的發(fā)展史上，假冒山寨一直屢禁不止，除了廠商只追求利潤(rùn)、不潛心發(fā)展品牌的因素之外，整個(gè)市場(chǎng)需求和監(jiān)管的漏洞也給了其得以生存的土壤。所以才有了近年來“假冒松下空調(diào)”的劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象；大量小微企業(yè)即使被西門子起訴“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”仍然活躍的“傍名牌”者；以及山寨家電“集中地”浙江慈溪、廣東中山等地。
如今，隨著山寨家電品牌的主動(dòng)退市，諸多山寨小廠的關(guān)門大吉，中國(guó)市場(chǎng)的假冒亂象正在拉開整治大幕。背后最大的推手正是國(guó)家意志和政府決心。因?yàn)樵诿绹?guó)上市的拼多多引發(fā)的“傍名牌”亂象引爆了輿論，引起了政府的高度注意。因此，國(guó)家發(fā)改委、市場(chǎng)監(jiān)管總局雙雙發(fā)聲，將嚴(yán)厲打擊假冒偽劣提上日程。
到8月3號(hào)為止，市場(chǎng)監(jiān)管總局連續(xù)三天就網(wǎng)絡(luò)售假發(fā)聲，并約談拼多多。包括加大打擊制售假冒偽劣商品等違法行為力度，重點(diǎn)打擊假冒偽劣商品、其他商標(biāo)侵權(quán)、相關(guān)虛假宣傳和違法廣告等違法行為等。
賣假貨賺快錢，再加上當(dāng)前社會(huì)市場(chǎng)監(jiān)管體系上的一些漏洞，對(duì)于眾多渠道的家電經(jīng)銷商，以及中小廠家來說，似乎還可以“賺一筆”喘口氣，活下去。但這種存活與發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，是沒有商業(yè)價(jià)值的，更不代表行業(yè)發(fā)展的方向和趨勢(shì)。
以假冒偽劣產(chǎn)品的熱銷，帶動(dòng)一線市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展，這從來不是什么商業(yè)模式創(chuàng)新，更不是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的革命。這是對(duì)創(chuàng)新者、品牌者，以及規(guī)矩堅(jiān)守者的公開羞辱。更是中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)從做大向做強(qiáng)的一顆“毒瘤”。
過去家電/廚電市場(chǎng)上頻頻出現(xiàn)的是“大量劣質(zhì)產(chǎn)品”，曾經(jīng)一度讓中國(guó)制造在國(guó)際社會(huì)“蒙羞”甚至受侮。如今家電/廚電產(chǎn)業(yè)的山寨行為開始從劣質(zhì)產(chǎn)品向假冒知名品牌升級(jí)，公開侵權(quán)“品牌和技術(shù)”的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。這也是中國(guó)新修訂的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》所明令禁止的行為。
因此，越是市場(chǎng)年景不好、生意不好、銷售不暢的時(shí)候，眾多的縣鎮(zhèn)家電經(jīng)銷商老板，以及中小家電工廠們，越是要堅(jiān)持“誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)”的道德底線。因?yàn)椋挥汹A得用戶、贏得用戶的那份信任，這才是中小家電廠商們“絕地反擊”的唯一資本。
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